Roxanna a décidé que ses bijoux devaient redonner à la source.
Roxanna a fondé Onassis Fine Jewelry au Mexique. Les pierres précieuses proviennent de pays riches en biodiversité. Ce lien entre ce qu'elle vend et son origine était soit une contradiction, soit une opportunité.
Elle en a fait une opportunité. Elle est devenue l'une des premières créatrices de joaillerie fine au monde à intégrer directement des crédits certifiés en matière de biodiversité dans son modèle commercial. Non pas comme un ajout caritatif, mais comme l'essence même de sa marque.
Marque
Les bijoux haut de gamme ont toujours raconté des histoires sur leur origine. Roxanna a poussé cette logique plus loin : si la valeur d'une pierre précieuse est indissociable de son lieu de découverte, alors la relation de la marque avec ce lieu doit être active, et non passive.
Les crédits de biodiversité lui ont fourni un mécanisme lui permettant justement de créer un lien financier direct et traçable entre chaque vente Onassis et la conservation des écosystèmes d'où proviennent ses matériaux. Ses clients n'achètent pas seulement des bijoux. Ils achètent la preuve que la chaîne d'approvisionnement est responsable.
"Ilest important que la préservation de l'environnement fasse partie de notre marketing. Cela fait partie de notre essence et de nos valeurs".
PRODUIT
Roxanna consacre une partie de chaque vente de bijoux aux crédits de biodiversité Savimbo — certifiés par Cercarbono, suivis sur Ecoregistry et émis selon la première méthodologie certifiée au monde en matière de biodiversité, co-rédigée avec les communautés autochtones de l'Amazonie colombienne.
Elle a également souscrit un abonnement personnel et a fait appel à son propre réseau pour trouver des acheteurs. Cette fondatrice ne se contente pas d'intégrer un produit dans son entreprise, elle l'intègre dans sa vie.
Les crédits qu'elle achète financent les traqueurs de jaguars, les petits agriculteurs et les communautés autochtones de la région amazonienne du Putumayo qui protègent la forêt primaire depuis des générations sans aucune compensation. Un crédit = un hectare, un mois, vérifié. Aucun intermédiaire entre le paiement et les personnes.
Elle s'engage également dans le cadre des droits de la nature, principe juridique autochtone selon lequel la nature elle-même détient des droits qui ne peuvent être compensés ou négociés. C'est le même principe qui sous-tend la non-compensabilité des crédits de Savimbo. Pour Roxanna, il ne s'agit pas d'une note technique, mais d'une question d'alignement.
Positionnement
Roxanna ne présente pas cela comme une démarche durable. Elle le présente comme une identité : la sienne, celle de sa marque et celle de ses clients. La question à laquelle elle répond n'est pas « comment réduire mon empreinte écologique ? », mais « comment prouver que mes valeurs sont authentiques ? ».
Les crédits de biodiversité lui ont apporté une réponse concrète, traçable et humaine à cette question. Une communauté identifiée. Un écosystème identifié. Une observation vérifiée. Un paiement direct.
Ce n'est pas une affirmation en matière de durabilité. C'est une histoire étayée par des preuves.
Onassis Fine Jewelry a été l'une des premières marques de luxe au monde à intégrer des crédits de biodiversité dans son modèle commercial. Roxanna y est parvenue avant même que cette catégorie n'ait un nom.
